Gražios miestų aikštės, festivaliai ir gamtos vaizdai padeda kurti patrauklų Lietuvos regionų įvaizdį socialiniuose tinkluose. Tačiau ar tokio turinio pakanka, kad jaunas žmogus regione įsivaizduotų savo ateitį: nuo studijų iki darbo ir kasdienio gyvenimo?

Rugsėjo pabaigoje šis klausimas keltas ir Mykolo Romerio universitete (MRU) vykusioje MOin – Mokslo ir inovacijų savaitėje 2026. Renginyje pristatytas projekto DICRA* „Skaitmeninė komunikacija ir kultūrinė tapatybė didinant regiono patrauklumą jaunimui“, kuriam vadovauja doc. dr. Miglė Černikovaitė (komandą sudaro doc. dr. Artūras Jurgelevičius, dr. Monika Petkevičiūtė-Stručko, prof. dr. Desiderio Juan García-Almeida ir Ornela Ramašauskaitė) tyrimas.

Projekto vadovė – doc. dr. Miglė Černikovaitė

Mokslininkai išanalizavo 302 turinio vienetus iš „Facebook“, „Instagram“ ir savivaldybių interneto svetainių, apimančių 10 Lietuvos apskričių ir 40 savivaldybių. Taip pat apklausė 136 jaunus žmones nuo 18 iki 29 metų, analizuodami, kaip skaitmeninėje erdvėje kuriamas Lietuvos regionų įvaizdis ir kas lemia jų patrauklumą jaunimui? Tyrėjai dalinasi, kad regionų skaitmeninėje komunikacijoje dažnai trūksta išplėtotų pasakojimų ir aiškiai perteikto vietos savitumo. Informacija apie darbo galimybes sudarė vos 5 proc. analizuoto turinio, o apie mokymosi galimybes – tik 2 proc. Tyrimas išryškino ir kitą neatitikimą: nors žmonės bei bendruomenės buvo matomi daugiau nei pusėje analizuoto turinio, pačių vartotojų kuriami įrašai sudarė vos 2,6 proc. medžiagos. Daugiau nei pusė apklaustų jaunuolių nurodė, kad vartotojų kuriamas turinys didina regiono patikimumą. Anot mokslininkų, regionų patrauklumą jaunimui svarbu atskleisti ne vien dalinantis gražiais vaizdais, bet ir – tikromis gyventojų patirtimis, darbo bei mokymosi galimybėmis ir kasdienio gyvenimo istorijomis. Plačiau apie įžvalgas skaitykite regionunaujienos.lt publikuotame straipsnyje.

*Projektas įgyvendinamas pagal programą „Ekscelencijos centrų iniciatyva“ ir finansuojamas Valstybės biudžeto lėšomis vykdant projektą „Ekscelencijos centrų kūrimas Mykolo Romerio universitete“, inicijuotą Lietuvos Respublikos švietimo, mokslo ir sporto ministerijos.