Title

 

Nuo šių metų lapkričio 2 d. startuoja dar vienas mokslinis projektas Mykolo Romerio universitete.

Lietuvos mokslo taryba skyrė finansavimą mokslininkų grupių projektui „Psichologiniai vizualinės socialinės reklamos efektyvumo veiksniai“ (Psychological Factors of Effective Visual Public Service Announcements, ViSoRe; VII kvietimas, 2 konkursas Humanitarinių ir socialinių mokslų sričių jaunųjų mokslininkų projektai).

Šio projekto vadovė - prof. dr. Rasa Pilkauskaitė Valickienė, Psichologijos instituto profesorė; projekto vykdytojai: Psichologijos instituto lektoriai dr. Arvydas Kuzinas ir doktorantas Mykolas Simas Poškus.

Trumpa projekto anotacija:

Šiuo metu socialinės reklamos kūrėjams labai trūksta moksliniais duomenimis pagrįstų rekomendacijų, kaip efektyviai skatinti pageidaujamą elgesį socialinių reklamų pagalba. Todėl kurdami socialines reklamas specialistai-praktikai dažnai pasirenka reklamos tikslo neatitinkančius kreipinius bei dizaino sprendimus. Projektu siekiama spręsti šią problemą, surenkant išsamius duomenis apie tai, kokie vaizdinės reklamos elementai (spalva, forma ir kt.) bei kreipiniai ją daro efektyvią – patraukiančią ir išlaikančią dėmesį, sukeliančią ketinimus, o galiausiai pakeičiančią elgesį reklamos kūrėjų siekta kryptimi. Laboratorinių ir lauko eksperimentų pagalba bus surinkta visapusiška informacija apie keleto objektyvių rodiklių (akių judesius, reakcijos laiką ir elgesio pokyčius realioje aplinkoje) rinkinį, neapsiribojant tik vienu atskiru rodikliu.

Projekto metu surinktas žinias tiesiogiai galės naudoti tiek valstybinės, tiek verslo, tiek nevyriausybinės organizacijos, vizualine socialine reklama skatindamos įvairaus pobūdžio pageidaujamą elgesį (pvz., gamtos saugojimą, sveiką gyvenimo būdą ir kt.).


2017-11-08
Atgal
 
  • Ateities g. 20, LT-08303 Vilnius
  • Tel.: (8 5) 271 4625
  • Faks.: (8 5) 267 6000
  • El. p.: roffice@mruni.eu
  • www.mruni.eu
  • PVM mokėtojo kodas: LT119517219.
  • Budėtojas: (8 5) 271 4747